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第五章 顾客价值分析
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一、基本概念 顾客价值 顾客感知价值 顾客让渡价值 顾客资产 顾客满意 顾客忠诚 二、判断题： 1、消费者市场是指以生活消费和简单生产为目的的购买者 错 2、对于日用品商品，企业应广设分销网点、备足存货，以方便顾客及时购买 对 3、在各种影响消费者购买的相关群体中，家庭是影响最大的群体之一 对 4、消费者对某种产品一旦形成某种态度，就很难改变 对 5、参与消费者购买的角色中，除了影响者外，都可以 |
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| 发表时间:2016年07月25日 |
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第三章 市场营销战略及营销管理
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一、基本概念： 市场营销战略 市场补缺者 聚焦战略 价值链分析法 市场营销管理 二、单选题： 1、整体战略是企业_____层次的战略。 A．总体 B．局部 C．最高 D．较强 2、职能战略是各个职能部门的_______战略。 A．长期性 B．中期性 C．短期性 D．中长期 3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的_______。 A．经营主线 B．经营目标 C．经营方针 D． |
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| 发表时间:2016年07月25日 |
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第一章 导论
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一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。） 1、市场是一个由消费者决定并由 推动的过程。 A．生产者 B．中间商 C．政府 D．零售商 2、市场营销的核心是 。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 3、从市场营销的角度看，市场就是 D 。 A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和 C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者 4、在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更 |
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| 发表时间:2016年07月25日 |
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习题库-18卷
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20 -20 学年第 学期期末考试试题（18卷） 市场营销学 使用班级： 一、基本概念（10分） [每题2分] 促销组合 市场营销近视症 市场跟随者 物流 营业推广 二、选择题（20分） [每题2分]（将正确答案填入下表中） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、按马斯洛的需要层次论，最低层次的需要是( ) A.生理需要 B.安全需要 C.自我实现需要 D.社会需要 2、低 |
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| 发表时间:2016年07月25日 |
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习题库-16卷
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20 -20 学年第 学期期末考试试题（16卷） 市场营销学 使用班级： 一、基本概念（10分） [每题2分] 市场营销机会 满意定价策略 低成本战略 同质性偏好 侧翼防御 二、选择题（20分） [每题2分]（将正确答案填入下表中） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、营销中的市场不包括（ ）。 A、人口 B、购买欲望 C、购买力 D、地理环境 2、人们往往会按照自己的偏见 |
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| 发表时间:2016年07月25日 |
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习题库-14卷
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20 -20 学年第 学期期末考试试题（14卷） 市场营销学 使用班级： 一、基本概念（10分） [每题2分] 聚焦战略 产品整体概念 取脂订价 商标 季节折扣 二、选择题（20分） [每题2分]（将正确答案填入下表中） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、（ ）是指导企业经营活动的最古老的观念之一。 A.产品观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.推销观念 2、市场补缺 |
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| 发表时间:2016年07月25日 |
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习题库-12卷
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20 -20 学年第 学期期末考试试题（12卷） 市场营销学 使用班级： 一、基本概念（10分） [每题2分] 顾客总价值 环境威胁 绿色营销 分销渠道 促销 二、选择题（20分） [每题2分]（将正确答案填入下表中） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_________。 A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 2 |
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| 发表时间:2016年07月25日 |
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习题库-11卷
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20 -20 学年第 学期期末考试试题（11卷） 市场营销学 使用班级： 一、基本概念（10分） [每题2分] 市场营销 市场补缺者 集中市场营销战略 产品组合的深度 数量折扣 二、选择题（20分） [每题2分]（将正确答案填入下表中） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、_______指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。 A．社会习俗 B．消费心理 C．价值观念 D． |
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| 发表时间:2016年07月25日 |
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习题库-9卷
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20 -20 学年第 学期期末考试试题（9卷） 市场营销学 使用班级： 一、基本概念（10分） [每题2分] 市场营销观念 无差异市场营销 产品市场生命周期 密集分销 促销组合 二、选择题（20分） [每题2分]（将正确答案填入下表中） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、市场营销学产生于（ ） A.十九世纪末 B.十九世纪初 C.二十世纪末 D.二十世纪初 2、中国 |
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| 发表时间:2016年07月25日 |
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习题库-7卷
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20 -20 学年第 学期期末考试试题（7卷） 市场营销学 使用班级： 一、基本概念（10分） [每题2分] 大市场营销观念 生产者市场 产品组合的宽度 竞争导向定价法 促销 二、选择题（20分） [每题2分]（将正确答案填入下表中） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、市场营销学第二次“革命”的标志是提出了________的观念。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 |
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| 发表时间:2016年07月25日 |
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习题库-4卷
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20 -20 学年第 学期期末考试试题（4卷） 市场营销学 使用班级： 一、基本概念（10分） [每题2分] 顾客让渡价值 恩格尔系数 差异性市场营销战略 商标 拉式策略 二、选择题（20分） [每题2分]（将正确答案填入下表中） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、市场营销的核心是_________。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 2、_________主要指 |
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| 发表时间:2016年07月25日 |
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习题库-3卷
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20 -20 学年第 学期期末考试试题（3卷） 市场营销学 使用班级： 一、基本概念（10分） [每题2分] 顾客让渡价值 微观市场营销环境 市场领先者 目标市场 产品整体概念 二、选择题（20分） [每题2分]（将正确答案填入下表中） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、_________是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A．供应商 B．中间商 C． |
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| 发表时间:2016年07月25日 |
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习题库-1卷
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20 -20学年第一学期期末考试试题（1卷） 市场营销学 使用班级： 一、名词解释（10分） [每题2分] 市场营销目标市场分销渠道营业推广品牌 二、选择题（10分） [每题2分]（将正确答案填入下表中） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1．促销的实质是（ ） a沟通信息 b激发购买行为 c熟悉企业情况 d了解顾客和竞争者的特点 2． |
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| 发表时间:2016年07月25日 |
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第九章 渠道策略
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| 发表时间:2016年07月25日 |
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第七章 产品策略
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| 发表时间:2016年07月25日 |
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