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市场营销专业人才培养方案

发布时间：2019-06-19 23:06 作者：来源：点击率：次打印

中北大学

本科培养方案

（2017版）

专业名称:市场营销

专业代码:120202

学院名称:经济与管理学院

培养方案执笔人签字:朱向梅

学科（术）带头人签字:赵公民

教学院长签字:彭佑元

院长签字:赵公民

2017年8月

市场营销专业培养方案

培养目标：本专业培养具备厚实的管理通才知识，跨领域整合资源的能力，富有团队合作意识、创新精神和全球视野，持续学习、健全品格，关怀社会，系统掌握现代市场营销理论、方法和技能，能够在工业、农业、商业企业、非营利机构和政府部门从事市场研究、营销策划、销售管理等专业工作的高级应用型人才。

培养要求：本专业学生主要学习工商管理方面的基本理论和基本知识，系统掌握现代市场营销理论、方法和技能，接受市场营销实践领域的基本训练，得到管理思维、管理研究方法和管理技能的锻炼，具备发现、分析和解决营销问题的能力。

毕业生应获得以下方面的知识和能力：

1.能够将数学、自然科学、社会科学和专业知识用于解决市场实践问题。

2.能够应用数学、自然科学和社会科学的基本原理，识别、表达，并通过文献研究分析市场问题，以获得有效结论。

3.能够设计针对市场问题和满足特定市场需求的方案，并能够在设计环节中体现创新意识，考虑社会、健康、安全、法律、文化以及环境等因素。

4.能够基于科学原理并采用科学方法对市场问题进行研究，包括设计实验、分析与解释数据，并通过信息综合得到合理有效的结论。

5.能够针对市场问题，开发、选择与使用恰当的技术、资源和信息技术工具，包括对市场问题的预测与模拟，并能够理解其局限性。

6.能够基于相关背景知识，评价市场实践和市场策划方案对社会、环境、健康、安全、法律以及文化的当下影响及可持续发展的影响，并理解应承担的责任。

7.具有人文社会科学素养、社会责任感，能够在市场实践中理解并遵守职业道德和规范，履行责任。

8.能够在多学科背景下的团队中承担个体、团队成员以及负责人的角色。

9.能够就市场问题与业界同行及社会公众进行有效沟通和交流，包括撰写报告和设计文稿、陈述发言、清晰表达或回应指令。并具备一定的国际视野，能够在跨文化背景下进行沟通和交流。

10.具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力。

核心课程：市场营销学、消费者行为学、营销调研、销售管理、服务营销、广告策划与促销管理、商务谈判、电子商务、网络营销、渠道管理等。

主要实践教学：课程设计、毕业实习、社会实践与社会调查、毕业设计等。

主要专业实验：营销管理电子对抗、企业沙盘模拟对抗、营销综合实训等。

修业年限：四年

授予学位：管理学学士

毕业学分：173.5

市场营销专业课程设置及学时（学分）分配表

课程类别	课程编号	课程名称	总学分数	学时(周数)	学时分配		开课学期	备注
课程类别	课程编号	课程名称	总学分数	学时(周数)	讲授	实验 (实践)	开课学期	备注
通识教育课程	B01100001	思想道德修养及法律基础	3	48	32	16	1
	B01100002	中国近现代史纲要	2	32	24	8	2
	B01100004	马克思主义基本原理概论	3	48	40	8	3
	B01100005	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	6	96	56	40	4
	B01100006	形势与政策	2	96	48	48	1～6
	B01250001	安全教育	1	32	24	8	1
	B01070003	计算机文化基础	2	32	16	16	1
	B01070004	数据库技术基础A	4	72	48	24	2
	B01100007	大学生实用心理学	1	16	16		1
	B01100008	大学英语A（1）	4	64	64		1
	B01100009	大学英语A（2）	4	64	64		2
	B01100010	大学英语A（3）	4	64	64		3
	B01100011	大学英语A（4）	3	48	48		4
	B01110001	体育（1）	1	36	36		1
	B01110002	体育（2）	1	36	36		2
	B01110003	体育（3）	1	36	36		3
	B01110004	体育（4）	1	36	36		4
	B01090001	创业基础	1	32	24	8	3
	B01250002	大学生职业发展与就业指导	1	32	24	8	2、7
		通识教育选修课程	8	128	128
	小计		53	1048	864	184
学科基础教育课程	B02080007	微积分（1）	5	80	80		1
	B02080008	微积分（2）	5	80	80		2
	B02080011	线性代数B	3	48	48		1
	B02080013	概率论与数理统计A	4	64	64		3
	B02090001	现代管理学	3	48	48		1

市场营销专业课程设置及学时（学分）分配表

课程类别	课程编号	课程名称	总学分数	学时 (周数)	学时分配		开课学期	备注
课程类别	课程编号	课程名称	总学分数	学时 (周数)	讲授	实验 (实践)	开课学期	备注
学科基础教育课程	B02090002	微观经济学	4	64	64		2
	B02090003	宏观经济学	3	48	48		3
	B02090004	市场营销学	3	48	48		3
	B02090005	会计学原理	3	56	40	16	3
	B02090006	经管类文献检索与论文写作	1	16	16		4
	B02090008	经济法	3	48	48		4
	B02090009	统计学原理	4	64	56	8	4
	B02090012	科学技术概论	2	32	32		2
	B02090605	人力资源管理B	2	32	32		6
	B02090602	管理沟通1（双语）	2	32	32		5
	B02090603	管理沟通2（双语）	2	32	32		6
	B02090601	市场营销专业导论	0.5	8	8		3
	小计		49.5	800	776	24
专业教育课程	B03090601	消费者行为学	2.5	40	32	8	4
	B03090720	财务管理B	3	48	48		5
	B03090405	管理信息系统	2.5	48	32	16	5
	B03090508	战略管理	2	32	32		5
	B03090602	营销调研	3	56	40	16	5
	B03090407	电子商务	2.5	48	32	16	6
	B03090603	网络营销	2	32	24	8	7
	B03090604	服务营销	2	32	24	8	6
	B03090605	销售管理	2.5	40	40		6
	B03090606	商务谈判	2.5	40	32	8	5
	B03090607	零售管理	2	32	32		5
	B03090608	品牌管理	2	32	32		7
	B03090609	广告策划与促销管理	2	32	32		5
	B03090610	渠道管理	2	32	32		6
	B03090611	营销工程	2	40	24	16	6
	B03090612	营销策划	1.5	32	16	16	7
	B03090613	市场营销前沿	1	16	16		7
	B03090614	工业品营销	1	16	16		7
	小计		38	648	536	112
实践教学环节	B01250004K	社会实践	1	2			4	暑假
	B01250003K	公益劳动	0.5	1			7
	B01250005K	军训（含军事理论）	2	3			1
	B01250006K	体质健康标准测试	0.5
	B01250007K	创新创业实践	4
	B01250011K	金工实习C	2	2			2
	B05090616K	营销管理电子对抗	1	1			5
	B05090506K	企业沙盘模拟对抗	1	1			6
	B05090615K	营销综合实训	1	1			4
	B05090605X	毕业实习	4	8			7
	B05090606B	毕业设计	16	16			8
	小计		33	35
合计（总学分）			173.5	2496+35	2176	320

课程性质		课程类型	学分	比例(%)	学时	比例(%)
理论教学	通识教育课程	必修	45	25.9%	920	36.9%
	通识教育课程	选修	8	4.6%	128	5.1%
	学科基础教育课程	必修	49.5	28.5%	800	32%
	专业教育课程	必修	38	21.9%	648	26%
集中性实践教学环节			33	19.0%
实践教学环节（含独立设课实验）所占比例			53	30.5%
毕业生学分最低要求			173.5

学时学分分配表

知识、能力达成矩阵

毕业要求	实现课程（环节）
1专业知识	微积分（1）、微积分（2）、线性代数B、概率论与数理统计A、经济法、科学技术概论、现代管理学、微观经济学、宏观经济学、会计学原理、统计学原理、财务管理、人力资源管理、战略管理、管理信息系统、经管类文献检索与论文写作、市场营销学、营销策划、营销调研、服务营销、网络营销、广告策划与促销管理、渠道管理、零售管理、销售管理、品牌管理、工业品营销、商务谈判、营销工程、营销管理电子对抗、企业沙盘模拟对抗、营销综合实训、毕业实习、毕业设计
2.问题分析	市场营销学、消费者行为学、营销调研、服务营销、网络营销、广告策划与促销管理、零售管理、销售管理、品牌管理、工业品营销、财务管理、宏观经济学、微观经济学、营销策划、营销工程、现代管理学、战略管理、统计学原理、会计学原理、经管类文献检索与论文写作、企业沙盘模拟对抗、毕业实习、毕业设计
3.设计/开发解决方案	商务谈判、广告策划与促销管理、营销策划、销售管理、营销管理电子对抗、企业沙盘模拟对抗、营销综合实训、营销调研、渠道管理、品牌管理、服务营销、电子商务、人力资源管理、创新创业实践、创业基础、金工实习C、毕业设计
4研究	消费者行为学、营销工程、宏观经济学、财务管理、统计学原理、毕业设计
5使用现代工具	管理信息系统、电子商务、营销工程、营销管理电子对抗、营销综合实训、毕业设计
6工程与社会&环境与可持续发展	毕业设计、营销综合实训、营销策划
7职业规范	营销综合实训、商务谈判、毕业实习、金工实习C、社会实践、社会实践、公益劳动、军训（含军事理论）
8个人与团队	市场营销学、营销调研、管理沟通1（双语）、管理沟通2（双语）、营销管理电子对抗、企业沙盘模拟对抗、营销综合实训、社会实践、商务谈判、营销策划、创新创业实践、创业基础、毕业实习
9沟通	管理沟通1（双语）、管理沟通2（双语）、营销综合实训、创业基础、消费者行为学、营销管理电子对抗、毕业实习、毕业设计
10终身学习	科学技术概论、经管类文献检索与论文写作、毕业实习、毕业设计

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