一、专业基本情况

（一）专业在校生情况（分年级统计）

我专业2018年在校生数共362人，每个年级班级数均为2个，招生数量稳定，生源来自全国各地，录取率在95%左右。一本招生，而且从2015级开始属于一本A招生，并在招生中逐渐加大理科生的招生比例，目前在2015级两个班中进行文理科分班培养的试点工作。

表1市场营销专业在校生数统计

专业名称	在校生
	总计	2014级	2015级	2016级	2017级
市场营销	362	94	98	80	90

（二）专任教师情况（总计=正高+副高+中级+初级=博士+硕士+本科）

表2市场营销专业师资现状表

我专业所有专职教师均符合岗位资格，目前有专职教师25名，其中，教授5人，副教授7人，博士9人。具有高级职称的教师占48%，具有研究生学位的教师为100%，职称结构合理。

二、就业结构分析

（一）就业指标分析

我校市场营销专业自2005年招收第一批本科生开始，专业的就业情况一直非常乐观，毕业前离校就业率在中北大学经济与管理学院5个本科专业中（市场营销、财务管理、工业工程、国际经济与贸易、经济统计）一直排名前列，也高于全校离校前就业率的平均值，始终保持在90%以上。

截止2018年6月30日的统计，我专业近三届毕业生目前的总就业率（协议就业率+合同就业率+灵活就业率+升学率）2016届为93.5%，2017届为96%，2018届为97.8%。

表3 2016-2018届市场营销专业毕业生总就业率统计

注：总就业率包括协议就业率、合同就业率、灵活就业率及升学率。

比较近三届的就业指标发现，专业就业率逐年提升，这基本达成了专业致力于培养面向社会、企业的高级应用型人才的培养目标。专业致力于将学生创新能力培养与专业教育进行高度融合，通过多年实践，从“专业知识、实践能力、创新思维方式、创新兴趣、创新精神”五个角度，训练学生的创新思维，激发了学生的创新兴趣，全方位提升了学生的创新意识和创新能力。但是，从目前为止仍处于待业状态的学生为15人，毕业生失业率较高的原因主要是继续备战考研的学生较多，而且准备创业的学生有4名，其余未就业的学生均处于摩擦性失业，未来会有改善。

（二）就业岗位分析

2018届毕业生中，91人中59人就业，13人考研，2人出国，15人失业，2人未取得联系。

表4 2018届市场营销专业毕业生就业情况统计表

学号	姓名	职位	所在企业
1409064101	李彤彤	营业	天津市自来水集团津南水务
1409064102	孙琬迪	教师	衡水市第二中学
1409064103	牛海霞	销管专员	晋中熙雅房地产开发有限公司
1409064104	范晨曦	产品经理	太平金融科技服务（上海）有限公司
1409064105	赵倩倩	待业	无
1409064107	程金金	采购部内勤统计	晋城市汇百成煤炭销售有限公司
1409064109	王英	电商市场传播	海马汽车有限公司
1409064110	程佩	置业顾问	中海地产
1409064112	高桃	待业	无
1409064113	乔力	待业	无
1409064115	郭淑琳	党政机关	税务局
1409064116	韩晓梦	教师	稷山县教科局
1409064117	郭穗	待业	无
1409064121	呼彩宏	销售人员	苏宁
1409064122	刘时含	待业	无
1409064123	翁美琪	文案	杭州有氧文化创意有限公司
1409064125	孙梦柯	销售人员	北京宝世迪医药技术有限公司
1409064126	郑秋月	咨询顾问	平安普惠投资咨询有限公司佛山分公司
1409064127	丘郁婷	待业	无
1409064128	邓颖	市场品牌专员	香飘飘食品股份有限公司
1409064130	沈婷婷	待业	无
1409064131	吴晓玮	待业	无
1409064133	张子艳	经营管理	恒大地产集团有限公司
1409064134	王春艳	业务主管	西安众飞广告文化传播有限公司
1409064137	赵翔杰	销售人员	安踏
1409064138	尹磊	营销管理岗	华润置地（太原）有限公司
1409064140	范小康	公益岗	山西省万荣县市场监督管理局
1409064141	张文宇	待业	无
1409064143	李明珅	管培生	平安银行深圳分行
1409064144	蔡龙强	营销代表	伊利集团液态奶事业部杭州销售区域
1409064147	郭华武	待业	无
1409064201	李冰	营业部经理	德邦
1409064202	刘晓云	销售	链家
1409064205	苗晨艳	公务员	潞华办事处
1409064206	张宁	教师	美程教育
1409064207	张严丹	行政	税务局
1409064208	杨晶晶	待业	无
1409064209	宋倩丽	人事	广州威莱
1409064210	张倩	人力资源	富士康太原科技工业园区
1409064211	张建雨	市场调查	北京小米移动软件有限公司
1409064212	李妍然	待业	已辞职
1409064213	杨维俊	部门经理	麦当劳
1409064214	胡佩	教务	太原博奥
1409064215	吉国娟	学习顾问	新东方
1409064216	乔春媛	材料员	中铁三局建安公司
1409064217	卢姝羽	待业	无
1409064218	葛佳敏	资料员	山西扬御圆商贸有限公司
1409064220	张晗旭	零售经理	海尔集团
1409064221	沙姝	内勤	万众普惠科技有限公司
1409064222	王景诗	早教老师	早教
1409064223	胡秀秀	管培生	江苏创好业科技有限公司
1409064224	苟萌迪	策划助理	青岛锐理
1409064225	李日欢	职业店长	红豆
1409064226	邱晨曦	运营组长	中国新闻社
1409064227	林海梅	置业顾问	融信
1409064228	张露月	班主任	作业帮
1409064229	李鑫	营业员	裕盛祥
1409064230	周美芬	志愿者	紫溪镇人民政府
1409064232	石艳	置业顾问	兰州新区城市建设投资集团有限公司
1409064233	陶诗韵	英语老师	新疆昌吉市一中
1409064235	高啸天	市场管理	深圳市维也纳国际酒店杭州东宁路分公司
1409064238	郝慧权	区域主管	方太
1409064239	吴富康	销售	白象食品股份有限公司山西分公司
1409064240	董帅	销售	青岛啤酒
1409064241	程军雷	采购员	白象食品股份有限公司
1409064242	闫文杰	基层	中铁三局
1409064243	杨靖泽	业务员	常安电器有限公司
1409064244	宁永泽	公务员	望江县文化旅游体育局
1409064245	王欣	产品经理	奇瑞汽车股份有限公司
1409064246	罗强	数据分析师	重庆长安汽车股份有限公司
1409064237	李佳航	销售	电器
1409064114	刘天宇	出国	无
1409064132	马晓红	失联	无
1409064135	刘轶智	失业	无
1409064142	乔博	失业	无
1409064145	王建军	工程师	中郎科软件
1409064146	吕鹏	失联	无
13090641	刘康	出国	LeiJiang Law Firm

1、分属行业结构

市场营销专业旨在培养适应社会主义市场经济需求，掌握市场营销专职岗位所需的基础理论和专业技能，具备较强实践能力和创新能力，能在各类企业、事业与政府机关从事营销管理、营销策划与营销实务等方面工作的高级应用型人才。

2018届同学们的工作所属行业均与市场营销有密切的关系，多数分布在各类型零售业、家居建材业、餐饮服务业、房地产行业、汽车企业、物流业、通讯及传媒企业、咨询业等，包括德邦集团、伊利集团、青岛啤酒、恒大地产、白象食品有限公司、重庆长安汽车、海尔、中铁三局等全国知名企业。地产及建筑行业类占14%，政府机构占10%，服务行业占17%，互联网及传媒业占7%，制造行业占22%，教育行业占16%，商贸行业占3%，制药行业占2%，食品行业占9%，就业地域分布全国范围，为全国各地培养和输送了市场营销专业高级应用人才。如图1：

图1行业结构分布

2、分属行业职位

针对专业人才培养的四种能力方向，销售实践能力、市场分析能力、营销管理能力及营销预测能力，毕业生就业职位基本都属于该范畴，如图2。

图2职能分派能力

从上表中发现，很多职位如销售代表、各类顾问、管培生、地产经纪人、销售策划、人力资源管理等，均属于市场营销专业培养的高级专门人才的范畴，他们从事的职业充分反映出市场营销专业学生的专业素质及能力，选择的岗位与市场营销专业人才培养目标高度一致。

（三）升学情况分析

表5毕业生升学指标表

比较2016-2018学生升学率情况，分别为9.8%，6%，8.9%，相对比较稳定，考研取向更具针对性，但总体升学水平不高，定位于“教学研究型”大学，与“研究型”、“研究教学型”大学相区别，要培养市场营销专业的高级“应用型”人才，因此，升学率对于市场营销专业的定位应该是就业率（狭义就业率）的一个补充。

表62018届市场营销专业学生考研情况统计表

序号	姓名	考取学校	所学专业
1409064106	王新宇	山西大学	法律（非法学）
1409064108	张柳叶	长安大学	管理科学与工程
1409064111	蔚婧文	北京科技大学	管理科学与工程
1409064118	杨阳	北京交通大学	企业管理
1409064119	秦俊霞	中央民族大学	教育学原理
1409064120	刘晓鑫	天津师范大学	企业管理
1409064129	杜小燕	四川省社会科学院	法律硕士(非法学)
1409064139	张艺彬	上海大学	企业管理
1409064204	梁雪婷	山西财经大学	企业管理
1409064219	王玲	山西财经大学	企业管理
1409064231	宋文珺	无	无
1409064236	吴彤	南京财经大学	市场营销
1409064247	倪天宇	南安普顿大学	国际金融市场

从考生的录取院校来看，择校更加多样化，学缘结构趋好，未来校友资源会更加丰富和多样化；从所报考的专业来看，13名考上研的同学，有8名同学从事企业管理、市场营销专业方向，4名是法学、国际金融方向，1名（不详），这届学生基本报考的都是管理学学科门类下的工商管理专业，说明大学四年的教育给学生的专业选择和发展产生了越来越大的影响，越来越多的学生愿意继续市场营销领域的探索。

总体情况分析的结果是，目前专业毕业生升学率不高，升学的学校层次及专业对口还需要提高改善。未来专业会适当增加工科背景及定量分析的课程，如运筹学（管理科学与工程的专业基础课）、工程制图课程，提高学生升学的能力及适应工程技术或工业品市场营销工作的需要，此举希望能帮助学生实现知识的突破和创新，争取为社会培养更多的研究型人才。

三、社会评价

（一）专业建设成果

中北大学经济与管理学院的市场营销专业，2004年申报成功，2005年9月开始招生，市场营销专业在2008年被评为校级优秀教学基层组织，2016年成功申报校级精品资源共享课，2017年获批中北大学校级优势专业建设项目。市场营销专业通过各个层次的教学质量工程建设，在课程建设、教材建设、教学名师培养、教改教研等方面都取得了丰富的成果。市场营销专业团队承担的山西省教改项目《商科大学生创新能力培养体系的构建与实践》2018年获省级教学成果一等奖。先后出版《现代营销学》、《经济管理类毕业论文写作与答辩》、《创业基础》等教材，并已投入使用。其中的《经济管理类毕业论文写作与答辩》（赵公民等编，高等教育出版社，2011年4月）一书填补了国内关于“毕业论文指导”教材的空白，已在中北大学经济与管理学院、内蒙古农业大学、内蒙古财经大学等高校投入使用，至今共发行超过20000册，受益学生超过万余人。其次，顺应国家教委在大学生中进行创新创业素质教育的要求，我专业编辑出版了《创业基础》教材，在一定程度上填补了我国该类教材的空白，得到了师生的普遍欢迎。

市场营销专业的赵公民教授为省级教学名师，朱向梅、刘俊生教师为校级教学名师。其中的刘俊生老师在山西省青年教师教学基本功竞赛中荣获二等奖及三等奖各一次，赵公民老师被评选为“2014年中北大学最受欢迎的老师”。这两位老师曾多次受学校教师教育发展中心的邀请，面向全校教师尤其是新入职教师举办“如何讲好一门课”的专题讲座，得到广大青年教师的欢迎和积极反馈。

以上专业建设成果反映出市场营销专业办学有思路，教学能力突出、教学水平高、受益师生广、社会舆论反响好。

（二）学生培养质量

2018届市场营销专业毕业的学生在工作单位表现出色，认真勤奋，能力突出，专业素质高，普遍得到了用人单位的好评，目前已有一些单位连续几年从我专业招聘毕业生，高度认可我专业学生的能力和素质。

市场营销专业学生李日欢等同学通过导师介绍，有偿为山西省连锁企业“虞美人”做市场分析和策划报告，得到了用人单位的嘉奖，毕业后就职于红豆集团有限公司，短短一年成为门店经理。

市场营销专业周美芬同学在校期间一直从事校园兼职工作，自2018年入职紫溪镇人民政府后，工作态度认真，服务能力得到不断提升，受到了单位和群众的一致好评。

市场营销专业葛佳敏同学自2018年入职山西杨御有限公司以来，作为资料收集和分析员，工作积极主动，勤奋努力，尽职尽责，得到了单位同事的一致认可。

市场营销专业王景诗在校期间积极参加各类校园比赛，一定程度上提升了其逻辑思维和商务沟通等实践能力，毕业后入职长兴美金姆文化发展有限公司，作为一名早教老师，她将学校所学的相关知识和能力运用在工作中，表现突出。

市场营销专业毕业的胡秀秀同学，李明珅同学分别是江苏创好业科技有限公司、平安银行的管培生，很快也会进入这些集团为管培生提供的创业之路上。

现就职于德邦物流公司的李冰同学，由于工作能力强，业绩突出，已经升至营业部经理。

除此之外，从我专业毕业的学生杨维俊、邱晨曦、王欣、范晨曦、王春艳宪等同学，均已经成长为公司高级管理人员，身担要职，为公司发展做出了杰出贡献。市场营销专业一些读研的同学也有着优良的表现，如杨洋同学获得国家奖学金，秦俊霞同学获得硕士新生奖学金。

附表Ⅰ：14090641班学生名单

附表Ⅱ：14090642班学生名单