|
2.市场
|
|
《市场营销学》教案 任课教师 赵公民 授课时间 第2次 教学时间安排 2 学时 授课题目 （章节） 第一章 导论 第一节 市场 教学目的、要求（教学目标） 通过本节的学习，使学生了解市场营销在企业中地位的演变，掌握市场和市场营销的含义，市场营销的功能。 教学重点 与难点 重点：市场及市场营销的含义及功能 难点：无 教学方式、方法与手段 讲授为主，练习为辅，始终贯穿案例 |
|
|
| 发表时间:2016年07月25日 |
|
|
参考资料
|
|
1、吴健安.市场营销学（第四版）.北京：高等教育出版社，2012 2、陈莹.市场营销学.成都：四川大学出版社，2012 3、郭国庆.市场营销学通论.北京：中国人民大学出版社，2014 4、科特勒（美），阿姆斯特朗（美）.市场营销原理.北京：清华大学出版社，2013 5、郭国庆.市场营销学通论.北京：中国人民大学出版社，2010 6、万晓.市场营销（修订本）.北京：北京交通大学出版社，2012 |
|
|
| 发表时间:2016年07月25日 |
|
|
教学日历
|
|
2016 /2017 学年第 一学期 本学期周数 12 学院： 经济与管理学院 专业：工商管理、财务管理 班级： 15090541、15090741、42 人数： 52人 课程名称： 市场营销学 课程类别： ∨必修课 □选修课 |
|
|
| 发表时间:2016年07月25日 |
|
|
教材使用和建设
|
|
在《市场营销学》22年的教学过程中，教材的使用和建设情况情况可以概括如下： 1993年——2003年，所用教材为教育部规划教材和近三年出版的优秀教材。所选教材多为中国高等教育出版社、中国人民大学出版社等出版社编写的教材，编写者为市场营销领域有影响力的专家学者，如郭国庆、万后芬、甘碧群等。 2004年——2007年，所用教材为赵公民和李晋红编写的《现代营销学》。 2008年——2014年，选用教材 |
|
|
| 发表时间:2016年07月25日 |
|
|
签约实习基地
|
|
如果您无法在线浏览此 PDF 文件，则可以 下载免费小巧的 福昕(Foxit) PDF 阅读器,安装后即可在线浏览 或 下载免费的 Adobe Reader PDF 阅读器,安装后即可在线浏览 或 下载此 PDF 文件 |
|
|
| 发表时间:2016年07月25日 |
|
|
美特好展示
|
|
|
|
|
| 发表时间:2016年07月25日 |
|
|
第十一章 渠道策略
|
|
一、基本概念： 分销渠道 价值网络 批发商 零售商 物流 二、单项选择题： 1、使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分等、装配、包装等活动属于分销渠道职能中的________。 A．促销职能 B．配合职能 C．接洽职能 D．物流职能 2、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于_________。 A．零售 B．批发 C．代理 D．经销 3、分销渠道的每个层次使用同种 |
|
|
| 发表时间:2016年07月25日 |
|
|
第九章 价值创造----品牌与服务
|
|
一、基本概念 1．服务质量 2．定点超越法 3．流程分析 4．服务便利 5．品牌知名度 6．品牌态度 7．品牌战 8．品牌均势 二、单项选择题 1．人们不可能在购买服务之前，去视、听、嗅、尝、触到服务，这体现了服务的（）。 A．无形性 B．相连性 C．易变性 D．时间性 2．（）是指服务过程的产出，即顾客从服务过程中所得到的东西。 A．服务质量 B．技术质量 C．职能质量 D．产品质量 3．顾客 |
|
|
| 发表时间:2016年07月25日 |
|
|
第六章 目标市场战略
|
|
一、基本概念： 市场细分 目标市场选择 市场定位 二、单项选择题 1市场定位是________在细分市场的位置。 A、塑造一家企业 B、塑造一种产品 C、确定目标市场 D、分析竞争对手 2、同一细分市场的顾客需求具有_________。 A、绝对的共同性 B、较多的共同性 C、较少的共同性 D、较多的差异性 3、当市场上出现下列 时，客观上就出现了不同的细分市场。 A、集群偏好 B、同质偏好 C |
|
|
| 发表时间:2016年07月25日 |
|
|
第四章 市场营销调研
|
|
一、基本概念 1、市场调查 2、市场预测 3、态度量表 4、调查问卷 二、问答题 1、市场调查的步骤是什么？ 2、调研问题和决策问题的区别是什么？ 3、简述问卷的结构。 4、简述德尔菲法的三个特点。 5、简述市场预测的步骤。 6、测量分为哪些尺度？ 7、回归分析预测法需要注意的问题是哪些？ 三、填空题 1、根据调查组织的方式分类，市场调查分为：__________和 |
|
|
| 发表时间:2016年07月25日 |
|
|
第二章 市场营销环境
|
|
一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1、_____是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A．供应商 B．中间商 C．广告商 D．经销商 2、______主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A．供应商 B．制造商 C．营销中间商 D．广告商 3、______就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A．产品 B． |
|
|
| 发表时间:2016年07月25日 |
|
|
习题库-20卷
|
|
20 -20学年第学期期末考试试题（20卷） 市场营销学 使用班级： 一、基本概念（10分） [每题2分] 差异化战略 群组性偏好 人员推销 产品生命周期 渗透定价策略 二、选择题（20分） [每题2分]（将正确答案填入下表中） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、企业进行营销活动时，除了满足消费者的需要，还充分的考虑社会利益，属于 |
|
|
| 发表时间:2016年07月25日 |
|
|
习题库-19卷
|
|
20 -20 学年第 学期期末考试试题（19卷） 市场营销学 使用班级： 一、基本概念（10分） [每题2分] 聚焦战略 中间商 分散性偏好 阵地防御 市场定位 二、选择题（20分） [每题2分]（将正确答案填入下表中） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、如果恩格尔下降，则表明________。 A．居民生活水平提高 B．居民生活水平下降 C．居民生活水平不变 D．不好说 |
|
|
| 发表时间:2016年07月25日 |
|
|
习题库-17卷
|
|
20 -20 学年第 学期期末考试试题（17卷） 市场营销学 使用班级： 一、基本概念（10分） [每题2分] 市场营销组合 营销的微观环境 转卖者市场 现金折扣 广泛分销策略 二、选择题（20分） [每题2分]（将正确答案填入下表中） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略 |
|
|
| 发表时间:2016年07月25日 |
|
|
习题库-15卷
|
|
20 -20 学年第 学期期末考试试题（15卷） 市场营销学 使用班级： 一、基本概念（10分） [每题2分] 市场渗透 换代新产品 产品项目 公共关系 市场营销组合 二、选择题（20分） [每题2分]（将正确答案填入下表中） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、在目前市场竞争很激烈的条件下，生产企业应具有的营销观念是（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D |
|
|
| 发表时间:2016年07月25日 |
|
版权所有：中北大学经济与管理学院 地址：山西省太原市学院路3号 联系电话：0351-3923070
晋公网安备 14010002001550号
