由全球华人营销联盟（GCMF）、中国国际商会商业行业商会、中国国际贸易促进委员会商业行业委员会、中国商业文化研究会、中国商业经济学会联合主办的“全国高校商业经营挑战赛品牌策划竞赛暨（新加坡）全球品牌策划大赛”，已经进入全国高校竞赛排行榜，属于一级赛事。2024年全国高校商业经营挑战赛品牌策划竞赛暨（新加坡）全球品牌策划大赛已经正式启动，现将有关事项通知如下：

一、参赛对象

经济与管理专业为主，鼓励其他专业有兴趣及能力的在校学生积极参与。

二、比赛日程：2023年11月—2024年6月

（一）参赛队报名时间到2023年11月26日截止

（二）校赛初赛作品提交时间到2023年11月26日截止

（三）山西省赛时间：待通知

（四）全国总决赛时间：2023年5月末

三、竞赛形式

本次竞赛基于产学合作模式，采取团体赛形式（每个团队由3—5名选手和1—2名辅导教师组成），参赛团队以“XXX品牌策划工作室”名义参赛，策划并需要事先征得相关企业的书面同意。参赛团队必须选择真实存在的产品品牌或服务品牌为策划对象撰写品牌策划方案，同时鼓励参赛团队选择中小微企业的产品品牌或服务品牌为策划对象，但不限定各类规模的企业，中小微企业划分标准可参考国家统计局关于印发《统计上大中小微型企业划分办法（2017）》的通知。

比赛分知识赛、校赛、省赛/全国预选赛、全国总决赛（一）比赛分知识赛、校赛、省赛/全国预选赛、全国总决赛(中国地区选拔赛)、全球总决赛五个阶段，分别由赛区组委会和竞赛执委会组织进行。知识赛阶段以个人形式参赛,参赛选手参加在线知识测评，成绩合格(60分及以上)者获资格组队参赛。

全国总决赛采取品牌策划方案陈述（10分钟）与现场答辩（5分钟）的方式进行，竞赛语言为中文。

四、比赛规则

初赛阶段每个团队递交一份品牌策划书，参赛同学自行组队，自行联系指导教师。

你的品牌策划书应当包括但不限于以下要素：

1.目录；2.概要；3.引言；4.企业品牌形象和现状分析；5.品牌定位；6.品牌核心价值；7. 品牌元素设计；8.品牌推广与传播；9.品牌资产保护；10.风险管理；11.财务预算；12.附录和参考资料等内容。

注意：

1） 在分析企业目前的品牌形象和现状时，可能包括外部环境、内部环境等。

2） 在对企业的品牌进行定位时，应考虑：

 ·分析并预测短期和长期的宏观与微观市场环境；

 ·通过市场细分，选择目标市场，确定满足目标顾客需求的市场定位；

 ·寻找并确认主要（包括潜在）竞争对手；

 ·分析并明确本品牌与竞争对手的异、同点；

 ·阐明品牌的独特性以及风格特征。

3） 企业品牌核心价值需能够被企业内部和目标顾客识别并认可。

4） 品牌元素主要包括：品牌名称、（互联网）域名(URL)、标识、符号、形象代表（或代言人）、品牌宣传语、广告音乐、包装等。

5） 品牌推广和传播手段要有效地传达品牌理念和品牌文化，提升品牌形象，且方案应遵循《国际商会广告与营销传播实务统一准则（2018 年版）》，即 Advertising and Marketing

Communication Practice Consolidated ICC Code）。

6） 需要制定相应的品牌资产保护措施，以确保品牌资产的识别、使用、保护处于受控状态。

7） 应防范可能给品牌以及品牌培育过程带来的风险，建立风险规避和紧急事件响应程序。

8） 财务预算指在品牌策划的过程中所有的成本支出。

9） 参赛作品务必具有原创性，不可过多陈述企业现有的成就和做法。

10） 最后，在准备品牌策划案时，你应当：

●确保所有的策划与企业的愿景、使命和价值观一致；

●确保您的策划案品牌策划比重多余营销推广。

●引用资料需标明出处；

●陈述所有相关信息，例如，图表，图片，公开信息，文章，调查研究和问卷复印件（如

果有的话）等等，用来在附录部分作参考；

●将潜在假设或理论阐述清楚。

11） 策划方案严禁抄袭，一经发现，取消该队参赛资格，并对团队所在院校予以警告。

12） 同一院校五年内不能用同一品牌作为策划对象多次参加竞赛（故尽量不要选择学校周边的店铺，例如：枣小西等都曾经代表学校参赛）

五、奖励办法

（一）全国总决赛按照本科组和高职组的竞赛结果(将以获奖公告形式公布)，按比例分

别设置全国总决赛一等奖、二等奖、三等奖。对上述获奖的团队和个人，颁发荣誉证书。

（二）全国总决赛精英赛全国前三名的参赛队，颁发冠军、亚军和季军的奖杯和荣誉证

书，并分别给予税前人民币 5000 元、3000 元和 2000 元的现金奖励，个税由主办单位代扣代缴。

（三）全国总决赛成绩优异的参赛队（数量依据参赛团队总数而定），将作为中国地区

代表队参加全球总决赛。

（四）本次竞赛活动设立优秀企业奖、最具社会责任企业奖、最佳院校组织奖等奖项，

具体以组委会评定为准。

（五）全球总决赛奖励办法另行通知。

报名参加比赛及获取其他通知请加入QQ群： 826383460 （2024年品牌策划竞赛中北大学交流群），相关问题将在群内布置和通知。

本次校赛由中北大学经济与管理学院承办，联系电话：17692758105（王同学）。

中北大学经济与管理学院

 2023.10