授课时间

第23次

教学时间安排

2 学时

授课题目

（章节）

第七章  促销策略

第一节  促销组合决策

第二节  广告策略

教学目的、要求（教学目标）

    通过本节课的学习，使学生掌握促销的概念、促销组合组成、促销组合策略选择，了解广告的功能、要素、媒体及策略。

教学重点

与难点

重点：促销概念、促销组合策略、促销手段及对比

难点：无

教学方式、方法与手段

    讲授为主，练习为辅，始终贯穿案例教学法。

教学基本内容

及过程

第七章 促销策略

第一节 促销组合决策

一、促销的一般概念

二、促销方式的对比

三、促销组合策略

第二节 广告策略

一、广告意义及分类

二、广告的基本要素

三、广告基本功能

四、广告媒体选择及费用预算

作业与

课外训练

思考题： 1、简述促销的定义及目的。

         2、简述促销手段及对比。

         3、简述促销组合策略。