4月29日下午14：00，经济与管理学院特邀四川大学商学院市场营销与电子商务系主任，博士生导师牛永革教授进行主题为“如何做学术研究”专题讲座，讲座由经济与管理学院副院长彭佑元主持。

牛永革教授现任四川大学商学院市场营销与电子商务系主任，博士生导师，民进川大副主委，同时兼任《营销科学学报》编委、《品牌研究》编委。牛永革教授自八十年代本科阶段市场营销专业学习开始，经历和见证了中国营销的理论演变和实战转型，对企业持续营销和科学营销有着独到深刻的感悟。牛永革教授重点从事品牌管理、广告管理、市场进入、旅游营销、城市营销等领域的学术研究工作。

本次讲座牛永革教授从发表在外文期刊Journal of Travel & Tourism Marketing上的文章How do Destination Management Organization-Led Postings Facilitate Word-of-Mouth Communications in Online Tourist Communities? A Content Analysis of China’s 5A-Class Tourist Resort Websites作为切入点并且结合自己的研究过程，详细地向同学们介绍了做学术研究的过程。他强调学术研究的开始要进行有价值的选题，要将选题与实践相结合，同时指出要花研究中至少70%的时间去阅读文献，在阅读文献的基础上提炼、归纳并且建立文献回顾。在做假设推导时，要依赖形式逻辑，假设要符合逻辑的基本原理。他建议同学们要建立自己的方法学优势，熟练掌握数据处理软件并进行数据分析。

在讲座过程中，同学们就一些自己在研究中遇到的问题进行了提问，牛教授针对同学们的问题进行了详细的解答。通过这次讲座，让同学们更加深入的了解到学术研究的整个过程以及研究过程中要具备的一些必要条件，对同学们的学术研究具有非常实用的指导意义。