授课时间

第20次

教学时间安排

2 学时

授课题目

（章节）

第五章  定价策略

第三节  产品定价策略

第四节  价格变动及企业对策

教学目的、要求（教学目标）

    通过本节课的学习，使学生掌握新产品定价策略、产品组合定价策略、心理定价策略、差别定价策略，了解企业价格变动的原因及其企业应采取的对策。

教学重点

与难点

重点：新产品定价、产品组合定价、心理定价、差别定价

难点：产品组合定价

教学方式、方法与手段

    讲授为主，练习为辅，始终贯穿案例教学法。

教学基本内容

及过程

第五章 定价策略

第三节 产品定价策略

第四节 价格变动及企业对策

作业与

课外训练

思考题： 1、简述新产品定价策略。

         2、简述差别定价策略。

         3、简述心理定价策略。

         4、简述购买者对价格变动的反应