中北大学
本科培养方案
（2017版）
专业名称市场营销
专业代码120202
学院名称经济与管理学院
培养方案执笔人签字
学科（术）带头人签字
教学院长签字
院长签字
2017年4月
市场营销专业培养方案
培养目标:本专业培养具备厚实的管理通才知识，跨领域整合资源的能力，富有团队合作意识、创新精神和全球视野，持续学习、健全品格，关怀社会，系统掌握现代市场营销理论、方法和技能，能够在工业、农业、商业企业、非营利机构和政府部门从事市场研究、营销策划、销售管理等专业工作的高级应用型人才。
培养要求:本专业学生主要学习工商管理方面的基本理论和基本知识，系统掌握现代市场营销理论、方法和技能，接受市场营销实践领域的基本训练，得到管理思维、管理研究方法和管理技能的锻炼，具备发现、分析和解决营销问题的能力。
毕业生应获得以下方面的知识和能力：
1.能够将数学、自然科学、社会科学和专业知识用于解决市场实践问题。
2.能够应用数学、自然科学和社会科学的基本原理，识别、表达，并通过文献研究分析市场问题，以获得有效结论。
3.能够设计针对市场问题和满足特定市场需求的方案，并能够在设计环节中体现创新意识，考虑社会、健康、安全、法律、文化以及环境等因素。
4.能够基于科学原理并采用科学方法对市场问题进行研究，包括设计实验、分析与解释数据，并通过信息综合得到合理有效的结论。
5.能够针对市场问题，开发、选择与使用恰当的技术、资源和信息技术工具，包括对市场问题的预测与模拟，并能够理解其局限性。
6.能够基于相关背景知识，评价市场实践和市场策划方案对社会、环境、健康、安全、法律以及文化的当下影响及可持续发展的影响，并理解应承担的责任。
7.具有人文社会科学素养、社会责任感，能够在市场实践中理解并遵守职业道德和规范，履行责任。
8.能够在多学科背景下的团队中承担个体、团队成员以及负责人的角色。
9.能够就市场问题与业界同行及社会公众进行有效沟通和交流，包括撰写报告和设计文稿、陈述发言、清晰表达或回应指令。并具备一定的国际视野，能够在跨文化背景下进行沟通和交流。
10.具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力。
核心课程：市场营销学、消费者行为学、营销调研、销售管理、服务营销、广告策划与促销管理、商务谈判、电子商务、网络营销、渠道管理等。
主要实践教学：课程设计、毕业实习、社会实践与社会调查、毕业设计等。
主要专业实验：营销管理电子对抗、企业沙盘模拟对抗、营销综合实训等。
修业年限：四年
授予学位：管理学学士
毕业学分：173.5
表1市场营销专业课程设置及学时（学分）分配表（1/3）
课程类别 |
课程编号 |
课程名称 |
总学 分数 |
学时(周数) |
学时分配 |
开课学期 |
备注 |
讲授 |
实验 (实践) |
通 识 教 育 课 程 |
B01100001 |
思想道德修养及法律基础 |
3 |
48 |
32 |
16 |
1 |
|
B01100002 |
中国近现代史纲要 |
2 |
32 |
24 |
8 |
2 |
|
B01100004 |
马克思主义基本原理概论 |
3 |
48 |
40 |
8 |
3 |
|
B01100005 |
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 |
6 |
96 |
56 |
40 |
4 |
|
B01100006 |
形势与政策 |
2 |
96 |
48 |
48 |
1～6 |
|
B01250001 |
安全教育 |
1 |
32 |
24 |
8 |
1 |
|
B01070003 |
计算机文化基础 |
2 |
32 |
16 |
16 |
1 |
|
B01070004 |
数据库技术基础A |
4 |
72 |
48 |
24 |
2 |
|
B01100007 |
大学生实用心理学 |
1 |
16 |
16 |
|
1 |
|
B01100008 |
大学英语A（1） |
4 |
64 |
64 |
|
1 |
|
B01100009 |
大学英语A（2） |
4 |
64 |
64 |
|
2 |
|
B01100010 |
大学英语A（3） |
4 |
64 |
64 |
|
3 |
|
B01100011 |
大学英语A（4） |
3 |
48 |
48 |
|
4 |
|
B01110001 |
体育（1） |
1 |
36 |
36 |
|
1 |
|
B01110002 |
体育（2） |
1 |
36 |
36 |
|
2 |
|
B01110003 |
体育（3） |
1 |
36 |
36 |
|
3 |
|
B01110004 |
体育（4） |
1 |
36 |
36 |
|
4 |
|
B01090001 |
创业基础 |
1 |
32 |
24 |
8 |
3 |
|
B01250002 |
大学生职业发展与就业指导 |
1 |
32 |
24 |
8 |
2、7 |
|
|
通识教育选修课程 |
8 |
128 |
128 |
|
|
|
小计 |
53 |
1048 |
864 |
184 |
|
|
学科基础教育课程 |
B02080007 |
微积分（1） |
5 |
80 |
80 |
|
1 |
|
B02080008 |
微积分（2） |
5 |
80 |
80 |
|
2 |
|
B02080011 |
线性代数B |
3 |
48 |
48 |
|
1 |
|
B02080013 |
概率论与数理统计A |
4 |
64 |
64 |
|
3 |
|
B02090001 |
现代管理学 |
3 |
48 |
48 |
|
1 |
|
表1市场营销专业课程设置及学时（学分）分配表（2/3）
课程类别 |
课程编号 |
课程名称 |
总学 分数 |
学时 (周数) |
学时分配 |
开课学期 |
备注 |
讲授 |
实验 (实践) |
学科基础教育课程 |
B02090002 |
微观经济学 |
4 |
64 |
64 |
|
2 |
|
B02090003 |
宏观经济学 |
3 |
48 |
48 |
|
3 |
|
B02090004 |
市场营销学 |
3 |
48 |
48 |
|
3 |
|
B02090005 |
会计学原理 |
3 |
56 |
40 |
16 |
3 |
|
B02090006 |
经管类文献检索与论文写作 |
1 |
16 |
16 |
|
4 |
|
B02090008 |
经济法 |
3 |
48 |
48 |
|
4 |
|
B02090009 |
统计学原理 |
4 |
64 |
56 |
8 |
4 |
|
B02090012 |
科学技术概论 |
2 |
32 |
32 |
|
2 |
|
B02090605 |
人力资源管理B |
2 |
32 |
32 |
|
6 |
|
B02090602 |
管理沟通1（双语） |
2 |
32 |
32 |
|
5 |
|
B02090603 |
管理沟通2（双语） |
2 |
32 |
32 |
|
6 |
|
B02090601 |
市场营销专业导论 |
0.5 |
8 |
8 |
|
3 |
|
小计 |
49.5 |
800 |
776 |
24 |
|
|
专业教育课程 |
B03090601 |
消费者行为学 |
2.5 |
40 |
32 |
8 |
4 |
|
B03090720 |
财务管理B |
3 |
48 |
48 |
|
5 |
|
B03090405 |
管理信息系统 |
2.5 |
48 |
32 |
16 |
5 |
|
B03090508 |
战略管理 |
2 |
32 |
32 |
|
5 |
|
B03090602 |
营销调研 |
3 |
56 |
40 |
16 |
5 |
|
B03090407 |
电子商务 |
2.5 |
48 |
32 |
16 |
6 |
|
B03090603 |
网络营销 |
2 |
32 |
24 |
8 |
7 |
|
B03090604 |
服务营销 |
2 |
32 |
24 |
8 |
6 |
|
B03090605 |
销售管理 |
2.5 |
40 |
40 |
|
6 |
|
B03090606 |
商务谈判 |
2.5 |
40 |
32 |
8 |
5 |
|
B03090607 |
零售管理 |
2 |
32 |
32 |
|
5 |
|
B03090608 |
品牌管理 |
2 |
32 |
32 |
|
7 |
|
B03090609 |
广告策划与促销管理 |
2 |
32 |
32 |
|
5 |
|
表1市场营销专业课程设置及学时（学分）分配表（3/3）
课程类别 |
课程编号 |
课程名称 |
总学 分数 |
学时 (周数) |
学时分配 |
开课学期 |
备注 |
讲授 |
实验 (实践) |
专业教育课程 |
B03090610 |
渠道管理 |
2 |
32 |
32 |
|
6 |
|
B03090611 |
营销工程 |
2 |
40 |
24 |
16 |
6 |
|
B03090612 |
营销策划 |
1.5 |
32 |
16 |
16 |
7 |
|
B03090613 |
市场营销前沿 |
1 |
16 |
16 |
|
7 |
|
B03090614 |
工业品营销 |
1 |
16 |
16 |
|
7 |
|
小计 |
|
38 |
648 |
536 |
112 |
|
|
实践教学环节 |
B01250004K |
社会实践 |
1 |
2 |
|
|
4 |
暑假 |
B01250003K |
公益劳动 |
0.5 |
1 |
|
|
7 |
|
B01250005K |
军训（含军事理论） |
2 |
3 |
|
|
1 |
|
B01250006K |
体质健康标准测试 |
0.5 |
|
|
|
|
|
B01250007K |
创新创业实践 |
4 |
|
|
|
|
|
B01250011K |
金工实习C |
2 |
2 |
|
|
2 |
|
B05090616K |
营销管理电子对抗 |
1 |
1 |
|
|
5 |
|
B05090506K |
企业沙盘模拟对抗 |
1 |
1 |
|
|
6 |
|
B05090615K |
营销综合实训 |
1 |
1 |
|
|
4 |
|
B05090605X |
毕业实习 |
4 |
8 |
|
|
7 |
|
B05090606B |
毕业设计 |
16 |
16 |
|
|
8 |
|
小计 |
|
33 |
35 |
|
|
|
|
合计（总学分） |
173.5 |
2496+35 |
2176 |
320 |
|
|
表2市场营销专业课程学时（学分）分配表
课程性质 |
课程类型 |
学分 |
比例(%) |
学时 |
比例(%) |
理论教学 |
通识教育课程 |
必修 |
45 |
25.9% |
920 |
36.9% |
选修 |
8 |
4.6% |
128 |
5.1% |
学科基础教育课程 |
必修 |
57 |
32.9% |
928 |
37.2% |
专业教育课程 |
必修 |
30.5 |
17.6% |
520 |
20.8% |
集中性实践教学环节 |
33 |
19.0% |
|
|
实践教学环节（含独立设课实验）所占比例 |
53 |
30.5% |
|
|
毕业生学分最低要求 |
173.5 |
表3市场营销专业毕业要求/知识、能力达成矩阵
序号 |
毕业要求 |
实现课程（环节） |
1 |
专业知识 |
微积分（1）、微积分（2）、线性代数B、概率论与数理统计A、科学技术概论、计算机文化基础、数据库技术基础A、大学生实用心理学、中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、通识教育选修课、现代管理学、微观经济学、宏观经济学、会计学原理、统计学、财务管理、人力资源管理、战略管理、管理信息系统、市场营销学、市场营销专业导论、消费者行为学、营销调研、服务营销、网络营销、广告策划与促销管理、渠道管理、零售管理、销售管理、品牌管理、工业品营销、营销策划、营销管理电子对抗、企业沙盘模拟对抗、营销综合实训、毕业实习、毕业设计 |
2 |
问题分析 |
市场营销学、市场营销专业导论、消费者行为学、营销调研、服务营销、网络营销、广告策划与促销管理、渠道管理、零售管理、销售管理、品牌管理、工业品营销、毕业实习、毕业设计 |
3 |
设计/开发解决方案 |
营销调研、商务谈判、广告策划与促销管理、营销工程、营销策划、销售管理、零售管理、营销管理电子对抗、企业沙盘模拟对抗、营销综合实训、创新创业实践、创业基础、金工实习C、毕业实习、毕业设计 |
4 |
研究 |
营销调研、消费者行为学、营销工程、渠道管理、服务营销、市场营销前沿、经管类文献检索与论文写作、毕业实习、毕业设计 |
5 |
使用现代工具 |
计算机文化基础、数据库技术基础A、管理信息系统、电子商务、网络营销、营销调研、营销工程、营销管理电子对抗、毕业实习、毕业设计 |
6 |
工程与社会&环境与可持续发展 |
思想道德修养及法律基础、形势与政策、安全教育、现代管理学、战略管理、毕业实习、毕业设计 |
7 |
职业规范 |
经济法、大学生职业发展与就业指导、思想道德修养及法律基础、毕业实习、毕业设计 |
8 |
个人与团队 |
营销管理电子对抗、企业沙盘模拟对抗、营销综合实训、社会实践、商务谈判、营销策划、创新创业实践、创业基础、销售管理、毕业实习、毕业设计 |
9 |
沟通 |
大学英语A（1）、大学英语A（2）、大学英语A（3）、大学英语A（4）、管理沟通1（双语）、管理沟通2（双语）、创业基础、销售管理、毕业实习、毕业设计 |
10 |
终身学习 |
科学技术概论、计算机文化基础、体育（1）、体育（2）、体育（3）、体育（4）、体质健康标准测试、毕业实习、毕业设计 |
晋公网安备 14010002001550号